Быстрая навигация по этой странице:
Вопрос о том, нужен ли мета тег keywords, вызывает такое же большое количество споров, как и вопрос о том, который я недавно рассматривал. Где правда, а где ложь, точно неизвестно, давайте попробуем разобраться.
Описание тега
Как известно, мета-теги — это теги, которые заключаются в теге HEAD и служат не для отображения каких-либо элементов на странице, а для передачи технической информации о странице, которая обрабатывается как браузером, так и поисковыми системами.
Мета-тег keywords в спецификации HTML предназначен для передачи ключевых слов, наиболее релевантных странице.
Правильно указывать его следующим образом:
Аргументы против keywords
Исторически keywords был полезным и необходимым тегом, который учитывался поисковыми системами в ранжировании сайтов. Однако вебмастера этим тегом стали злоупотреблять — в моду вошел переспам этого тега, попытка за счет него поднять страницу выше в выдаче по тем или иным запросам.
Концепция поисковиков — выдавать пользователю страницу с качественным контентом, а не страницу, которая не имеет такового контента, но в выдаче поднялась благодаря указанным в мета теге данным.
В этой связи, поисковики решили бороться со спамом очень кардинальным методом: в 2001 году Google заявил о том, что больше не учитывает этот тег. Вслед за этим такая же информация появилась и в отношении Яндекса.
При этом были известны случаи, когда переспам keywords являлся причиной пессимизации или даже бана сайта (конечно, достоверно неизвестно — было ли это только из-за этого тега, но одной из причин он действительно мог выступать).
В этой связи, аргумент противников этого элемента оптимизации очень прост — зачем его использовать, если он не учитывается поисковыми системами и, к тому же, еще и может привести к бану?
На мой взгляд, использовать этот тег все-таки имеет смысл.
Аргументы в пользу keywords
Изложу по порядку аргументы, которые лично мне кажутся заслуживающими внимания:
- Представители Яндекса и Гугла на различных конференциях неоднократно заявляли, что их системы в ранжировании сайтов учитывают более 300 различных факторов. Попробуйте взять лист бумаги и написать хотя бы 50 таких факторов — лично у меня не получилось. Уже на второй сотне должны идти какие-то редкие и экзотичные факторы. Неужели в их состав вообще не входит keywords? Думаю, входит, просто учитывается именно где-нибудь во второй-третьей сотне — то есть прибавляет сайту где-нибудь 0,5 % общих баллов.
- Яндекс и Гугл — это безусловные лидеры, но не ими одними живет Интернет. Например, еще пару лет назад экспериментально было установлено, что его учитывали Yahoo и Altavista. Пусть это тоже 0,5 % трафика, но так по 0,5 можно и пару процентов прибавки набрать, а на больших проектах это уже может быть существенно.
- Сам этот тег предусмотрен в спецификации HTML, то есть является валидным и общепризнанным. Как известно, алгоритмы поисковиков все время меняются. Даже если они его сейчас вообще не учитывают (хотя не понятно как он может не войти в 300 факторов), то в определенный момент его могут начать учитывать — например, при ручном составлении и отсутствии в нем переспама он сам по себе может свидетельствовать о том, что сайт является качественным, а не каким-то сателлитом, для которого, разумеется, вручную никто ключевые слова не прописывает.
Что касается боязни бана или пессимизации, то здесь, на мой взгляд, просто не нужно злоупотреблять — не стоит вписывать 20 ключевых слов с переспамом. Многие вебмастера считают, что лучше использовать не более десяти слов — я также придерживаюсь этой точки зрения.
Любой вебмастер должен знать, что надо с особым вниманием относиться к заполнению полей title, description и keywords для каждой страницы сайта.
От их правильного заполнения зависит благополучное продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Поговорим о каждом из этих полей отдельно и узнаем, как они влияют на поисковую выдачу и для чего они нужны?
В начале существования поисковиков для сайта существовало множество мета-полей, необходимых для заполнения. Среди них существовали такие как «возраст сайта», «тип страницы», «время создания страницы», «как часто должен поисковый робот ходить на данный сайт» и другие. Но поисковые роботы не стоят на одном месте и постоянно развиваются — вместе с их развитием отпало необходимость в заполнении множества полей. Сейчас многие вебмастера даже не знают о существования таких полей, но в свое время они были популярными.
На сегодняшний день актуальны только три основным поля — это title, description и keywords . Давайте поговорим, как заполнять данные поля и нужны ли они для поисковых систем?
Поле title или заголовок страницы
Поле title должно быть уникальным для каждой страницы и в нем не должно множество раз встречаться ключевые слова. В противном случае поисковые системы Яндекс и Google могут отнести данное поле как к попытке повлиять на поисковую выдачу. За это поисковики наказывают, или «выкидывают» из индекса данную страницу или занижают ее вес — тем самым снижая позиции сайта в поисковой выдаче. Особенно жестко к повторению ключевых слов в title относится Google, занося такие страницы в , а оттуда выбраться будет не легко.
Поле title нужно заполнять грамотно, от него зависит многое при продвижении сайта. Именно данный заголовок видит пользователь в результатах выдачи поисковиков, именно от него зависит перейдет ли посетитель по данному заголовку или нет. Делайте заголовок красочным и лаконичным. Пользователь должен по заголовку понимать, о чем должна быть речь на данной странице. Если поле title заполнять лишними словами, не относящимися к тематике сайта — это только навредит. Если посетитель из поисковой выдачи перейдет по вашему заголовку и не найдет так ничего полезного — то это будет «минус» для сайта. Неправильный заголовок снизит поведенческий фактор (ПФ), ведь посетитель сразу же закроет страницу. В итоге, неправильное заполнение поля title отрицательно скажется на продвижении сайта .
Поле «титл» должно быть удобным для восприятия людей, и в тоже время оно должно включать необходимые поисковые запросы. Не стоит многократно перечислять ключевые слова в title, это может привести к «занижению» сайта в поисковых системах. Пример из поисковой выдачи Яндекса. На одном сайте был спамный заголовок страницы, ключевые слова в нем повторялись многократно. К чему это привело? Яндекс просто стал игнорировать данный заголовок и вместо него выводить в результатах поиска свой собственный вариант, взятый из текста. Мой совет, делайте уникальный title для каждой страницы сайта , не злоупотребляйте ключевыми словами, больше уделяйте внимание его релевантности — и тогда сайт будет находиться на хороших местах в выдаче при прочих факторах продвижения сайта.
Поле description — описание страницы
- пример краткого описания данной страницы.
Поле description описывается краткое содержание страницы, которое ограничено 160-180 символами. Для Яндекс поле description не играет никакой роли , описание страницы поисковик берет из текста. Для Google поле «дескрипшин» иногда необходимо — оттуда поисковик берет краткое описание страницы, которое можно увидеть в результатах поисковой выдаче рядом с заголовком страницы. Однако, описание из поля description Google берет не всегда, а только тогда когда ключевые слова встречаются в заголовке страницы. В противном случае, описание берется также из текста страницы.
Заполнять ли поле description для сайта? Для себя я решил, что это не обязательно. Сейчас поисковые системы Яндекс и Google относится к данному полю скептично, ввиду того что многие вебмастера злоупотребляют им, вводя посетителя в заблуждение. Лучшим вариантом будет, чтобы поисковики брали описание для поисковой выдачи из текста страницы. Для этого нужно в определенном месте страницы, ближе к заголовку, включить точное вхождение ключевого запроса, или с маленьким разбавлением. Также выделять нужные фрагменты с помощью тегов «b», «i», «strong». Если сделать все правильно, без многочисленных повторений ключевых слов в тексте и злоупотреблением тегов выделения, то поисковик возьмет описание страницы из нужного вам места.
Поле keywords — ключевые слова
- пример ключевых слов для данной страницы.
Ключевые слова страницы или поле keywords, нужно ли его заполнять для сайта? Многие вебмастера до сих пор заполняют это поле по привычке, но поисковые системы Яндекс и Google уже давно игнорируют данное поле. Так что надобности в заполнения поля keywords нет. И точка.
Статьи по теме
Комментарии
- Олег:
- Александр:
Актуален не только title к вашему сведению.. есть примеры, когда после внесения качественных мета-тегов вч позиции поднимались на 5-7 позиций.
- :
Сейчас более актуальным является тег «титле». Именно от него зависят во многом позиции сайта. Но нужно смотреть, чтобы он не был переспамлен. Если будет много вхождений в title страницы, то поисковые системы проигнориуют ее. Бывали случаи, когда Яндекс брал заголовок не из title, а из самого названия статьи, ввиду того, что «титл» был сильно переспамлен.
Еще не стоит забывать, что тег «титл» важен не только для поисковиков, но и для посетителей. Ведь чем красочней и привлекательней будет заголовок статьи в результатах поисках, тем больше будет переходов. Отсюда можно сделать вывод, что полю title надо уделять особо важное внимание!
- Юлия :
CoolSeoMan — Вы не правы. Или точнее не совсем правы. Очень часто дескрипшен выводится в качестве сниппета в выдаче Яндекса. Поэтому обязательно: тайтл, дескрипшен и до кучи кейвордсы писать нужно строго обязательно.
- Сеодядя:
А почему у вас на блоге дескрипшен не прописаны, мм?
- Иван :
Подскажите куда и как вставлять эти теги,а то я только недавно создал сайт и всего не знаю
- Max:
Кейвордсы писать сегодня не нужно, их никто уже не учитывает. А вот с отказом от description — зайдите в Google там он и цитируется в описаниях, позиции может не поднимет, но посетители с ПС иногда эти описания читают 🙂
- Василий :
Предыдущий комментатор сказал, что description «цитируется в описаниях». Но по своему небольшому опыту скажу, что это не всегда так: иногда гугл берет описание, иногда — нет.
- :
Василий: Именно так сейчас обстоят дела с тегом description. Сейчас поисковики сами определяют его актуальность и зачастую не берут во внимание описание этого тега. А берут наиболее актуальное описание из статьи. Делается это в угоду пользователям, чтобы в результатах выдачи могли видеть актуальные описания к страницам, а непросто набор ключевиков, если бы «тупо» брали из description.
- Людмила Яковлевна:
Всё отлично! Но — или я не в теме или… Я нигде на страницах ресурса не нахожу дату публикации статьи. А это даёт основание сомневаться в её актуальности на сегодняшний день. Хорошо, если она была опубликована месяц или хоть полгода назад, а если год или более того?
А алгоритмы у Яндекса меняются и развиваются с молниеносной быстротой-только успевай:))
Спасибо! - Людмила Яковлевна:
Нередко человек натыкается на статьи чуть ли не прошлого столетия, прочитав которые, непременно начинает делать выводы. Одним из часто встречающихся возражений клиентов (любой студии) является вопрос о пустом поле . Клиент интересуется как так получилось, что инструмент с громким названием «ключевые слова» остался незаполненным и для чего тогда нужен keywords в админке сайта. В этой статье мы «воспоем» реквием по кейвордс.
Для чего нужен keywords
Лет 15 назад кейвордс был одним из определяющих факторов для выхода вашего сайта в ТОП. Было достаточно написать адекватный текст, добавить в него ключевые слова и заполнить все мета-теги. Title и description мы уже разбирали в других статьях, а значит тут мы их трогать не станем.
Итак, в поле ключевых слов вписывались все фразы, которые могли определить релевантность страницы к конкретному запросу. Например, у вас есть сайт про продажу пластиковых окон, и вы написали текст на главную, вставив туда пару ключей и заполнили мета-теги:
И любовались на то, как сайт наращивает позиции. Но это было давно.
Почему не работает keywords
Все очень просто: наряду с честными веб-мастерами были и хитрецы. Они нашли способ манипулировать выдачей поисковых систем, наивность которых в то время была реально как у щенков. После того, как манипуляторы стали насыщать keywords бесконечным количеством ключей, которые порой вообще не имели ничего общего с темой документа, получался реально огромный приток посетителей на сайт.
Но, чего и стоило ожидать, пользователи на сайте не задерживались и оставались недовольны результатами поисковой системы в целом, подрывая её репутацию. Тогда кейвордс стал настоящей головной болью, после чего и было принято решение понизить его актуальность, а в последствии и вовсе свести к «ну может посмотрим, а может не посмотрим» со слов Мэтта Каттса, руководителя по борьбе со спамом Google, 2009 год.
Тоже самое говорит и Яндекс в своей справке «в помощь веб-мастеру»:
И в видео Дениса Нагорного (смотреть с 22 минуты):
В итоге, все сеошники пришли к выводу, что keywords не поможет вам продвинуть сайт.
Санкции за keywords
Вообще, если вы правильно заполните кейвордс – хуже не будет, но и лучше тоже. Есть веб-мастера, которые по сей день заполняют этот мета-тег и довольны собой. Единственный нюанс заключается в правильном заполнении, если вы перестараетесь - ждите беды. Поисковые системы обязательно заметят это и понизят вашу страницу, а то и весь сайт в поисковой выдаче.
Как правильно заполнять keywords
Если все же решились заполнять, необходимо кое-что знать. Чтобы не быть наказанным за использование кейвордс нужно быть с ним аккуратным, как и в случае с тайтлом и дескрипшеном. Придерживайтесь стандартных правил и поисковая пессимизация обойдёт вас стороной:
- Исключите переспам. Использование десятков ключевиков может негативно сказаться на продвижении вашего сайта. 2-3 ключевых слова будет достаточно.
- Уникальность. Кейвордс должен быть уникальным для каждой страницы, аналогично другим мета-тегам.
- Знаки препинания. Разделяйте ключевые запросы запятыми. Не пишите их сплошным текстом.
- Ключи должны иметь отношение к странице и быть использованными в тексте.
- Не используйте keywords на страницах со служебной информацией. Вроде контактов или обратной связи.
Как использовать keywords сегодня
Все вписанные ключевики в поле кейвордс считаются обычным текстовым ключом.
В целом, если в вашем тексте уже есть данный ключ, к примеру, “заказать пиццу в москве”, то нет особого смысла дублировать его еще и в поле ключевиков. Некоторое время назад можно было воспользоваться данным мета-тегом, вписав в него названия фирм своих конкурентов и, возможно, появиться в поисковой выдаче по их брендовым запросам. Но сейчас это невозможно, ну или крайне маловероятно, потому что поисковые системы обладают массой других, более важных инструментов, которые значительно труднее подделать, оказав влияние на выдачу.
Единственное вменяемое оправдание заполнения keywords – это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков. То, что было неважно, может вновь стать актуальным. И если это произойдет, вебмастера заполняющие кейвордс будут в некотором плюсе, потому что им не придется экстренно заполнять этот мета-тег для тысяч своих страниц, все уже будет прописано. И если вы решите последовать их примеру, но не знаете, как использовать keywords, будьте осторожны и не навредите своему ресурсу.
Мета-тег keywords: вывод
Мета-теги являются достаточно важным фактором при ранжировании сайта. Единственное исключение на сегодняшний день – keywords, мета-тег созданный в 1995 году для перечисления ключевых слов, на который не реагируют популярные поисковые системы вроде Google и Яндекс. В ситуации, когда вы ограничены по времени, лучше отдайте предпочтение title’у и description’у. Если вы всё же решите добавлять ключевые слова, нужно знать, как правильно заполнять keywords и следовать правилам. В противном случае, вы скорее навредите своему сайту, нежели поможете.
Метатег Keywords используется на странице для составления списка ключевых слов (key words – ключевые слова), описывающих ее содержание. Как гласит теория, поисковые роботы с приходом на сайт изучают данный список и используют его для индексации и ранжирования. Но это только теория. На практике никто точно не может утверждать, как тег Keywords используется поисковыми системами и используется ли вообще, ведь его роль претерпела значительные изменения за последние годы.
Как прописывается тег Keywords
Что касается html, то meta name keywords content прописывается в теге. После атрибута content идет непосредственный список:
При этом существуют определенные правила заполнения, которых следует придерживаться. Они известны давно, но судить об эффективности в современных условиях сложно:
ограничение по количеству. Чем больше слов вы включите в список, тем хуже. Оптимальным всегда считалось количество около 20 штук. Если превысить его, поисковые роботы вряд ли воспримут это позитивно;
повторы. Помимо общего количества следует контролировать повторы. Если постоянно будет перечисляться одно и то же слово, можно ожидать негативной реакции поисковых систем. Специалисты советуют ограничиться тремя повторами;
склонения. Зачастую все-таки приходится использовать одну фразу, поскольку она является основной. Если другого выхода нет, следует употреблять ее в разных словоформах и склонять слова;
опечатки. Далеко не все пользователи поисковых систем могут похвастаться идеальной грамотностью. Ошибки при вводе – обычная ситуация. Тем, кто решил заполнить метатег Keywords, необходимо это предугадать;
английский язык. Разнообразить список помогут английские слова, если они уместны и соответствуют тематике страницы.
Особенности правописания
Некоторые особенности заполнения Keywords вызывают у оптимизаторов споры. Один из вопросов, с которым сталкиваются многие, связан с правописанием. Как отделять ключевые фразы друг от друга и нужно ли это делать? Здесь есть две основные точки зрения:
с запятыми. После каждого слова (отдельной фразы) ставится запятая, а затем пробел. Потом пишется следующий ключ и так далее. Если придерживаться таких правил при составлении meta name keywords content, то робот однозначно понимает, какие словоформы требуется воспринимать и учитывать. Можно использовать данные из семантического ядра, подходящие странице по содержанию;
без запятых. Все слова и фразы пишутся друг за другом без каких-либо видимых разграничений – только пробелы. Весь список сливается в большое скопление. Как утверждают сторонники этого метода, поисковый робот, не обнаружив запятых, сам составляет различные варианты словоформ.
Есть и другие менее популярные теории, например, об отсутствии пробелов после запятых. В любом случае достоверных данных о релевантности какого-либо из вариантов нет.
Как поисковые системы учитывают Keywords
Первоначально тег Keywords играл важную роль в формировании общей картины того, о чем пойдет речь на сайте. Поисковые системы активно изучали его и корректировали выдачу. Эту особенность использовали SEO-оптимизаторы, получая хорошие результаты в плане продвижения. Однако со временем система ранжирования усложнилась, а отношение к метатегу поменялось. Рассмотрим, как конкретные поисковые системы учитывают Keywords.
«Яндекс». Поисковая система неоднозначно относится к meta name keywords content. Нельзя с уверенностью сказать, отказался «Яндекс» от тега или нет. Официальные заявления и интервью с разработчиками обычно размыты и не несут конкретных сведений. Например, вот какая информация содержится на «Яндекс.Вебмастере».
Другими словами, либо учитывается, либо нет. Многие специалисты заявляют, что поисковый робот «Яндекса» не может полностью игнорировать правильно составленный код. При этом никто не дает гарантий, что ситуация не изменится в ближайшем будущем. Отношение к Keywords может поменяться в любой момент. Поэтому с точки зрения «Яндекса» лучше прописать ключевые фразы – времени это займет немного, но есть вероятность пользы в будущем.
Специалисты Google говорят о теге Keywords гораздо конкретнее.
«Google не использует метатег Keywords при формировании web-рейтинга». Тем не менее некоторые относятся к таким заявлениям скептически. Как уже говорилось выше, все может поменяться в любой момент. Никто не гарантирует, что поисковая система Google отказалась от метатега навсегда.
Другие поисковые системы и CMS
Если говорить о менее популярных поисковых системах вроде Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru и других, то здесь тоже минимум информации. Но если учесть, что большинство из них пользуется алгоритмами «Яндекса» и Google, можно говорить об аналогичном отношении к meta name keywords content. При этом такие известные CMS, как WordPress и Joomla, до сих пор поддерживают тег.
Разработчики поисковых систем утверждают, что Keywords никак не повлияет на поисковое продвижение либо его значение будет практически незаметным. Но SEO-специалистам рекомендуется делать расчет на переменчивость системы. Отказ от тега сейчас может привести к тому, что в будущем придется прописывать ключевые слова для сотен и тысяч страниц.
Keywords – это мета-тег, предназначенный для создания списка из ключевых слов и фраз, которые соответствуют контенту продвигаемой веб-страницы и содержатся в самом тексте. Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера ими злоупотребляли, поэтому поисковые системы перестали учитывать этот тег.
Keywords находится в HTML-документе сайта внутри тега head
Ключевики, присутствующие в содержимом документа и прописанные в теге keywords, помогают поисковым роботам быстрее находить индексируемые страницы, которые соответствуют запросу пользователя. С помощью ключевых слов, поисковая машина быстро определяет тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.
Без сомнений, роль написания в контенте web-сайта необходимого количества ключевиков очень велика. Вместе с этим важно сделать текст таким, чтобы он был читабельным для «живой» аудитории, а не просто набить его ключевыми словами для ботов. Но так было не всегда.
Почему keywords утратил значимость в SEO-оптимизации?
Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.
Веб-мастера начали злоупотреблять, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования и отказавшись от тега. Официально об этом заявили Google, Bing.
Некачественный и, порой, бессмысленный контент, умышленно перенасыщенный ключевиками, сегодня расценивается как серая оптимизация (на нашем сайте вы можете узнать подробнее о различных методах продвижения сайта). По этой причине сайт может потерять позиции и даже вылететь из индексации.
Как правильно заполнять мета-тег keywords?
Сегодня ключевые слова и фразы, содержащиеся в тексте страницы, необязательно дублировать в кейвордс, как это было раньше. Данный метод стал неактуальным, потому что у поисковиков появилось множество других современных инструментов для индексации и ранжирования страниц.
Однако никто не запрещает заполнять тег – он до сих пор поддерживается некоторыми популярными движками.
Важно! Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».
Алгоритмы поисковых систем могут поменяться в любое время, и правильное написание ключей уж точно не сделает вашему сайту хуже:
- Не допускайте переспама . Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
- Следите за знаками препинания . Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
- Делайте ключевики релевантными и уникальными . Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
- Не заполняйте keywords для служебных web-страниц , содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей.
Заключение
Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если есть возможность, то лучше прописать.
